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抖音運營NO.3:短視頻拍攝質量和更新頻率

2020-07-10 20:45:19 暫無評論 短視頻拍攝



上期內容講了短視頻發布前的三個阻礙,希望各位看官已經看過了,并且理清了思緒,那么接下來就讓我們開始制作、發布短視頻吧。在發布前還是要和運營團隊溝通好視頻質量和頻率。


一、拍攝質量

什么樣的視頻質量算好?

短視頻拍攝質量并不是指畫面清晰度、格式、色彩等,而是指短視頻的內容、劇情、中心思想。視頻的基本格式清晰度方面,我相信每個團隊的拍攝人員和剪輯人員都是足夠專業的,不會在這方面出問題。而且,在抖音上面,很多爆火的視頻段子,并不是用專業設備和專業剪輯制作出來的,同樣可以達到高曝光的效果,所以短視頻質量對于硬件來說不是最重要的。最主要的還是視頻的策劃。

那么影響視頻質量的因素都有哪些呢?

下面有一張表是我總結的會影響到質量的因素點

這是特叔總結的一些關于影響短視頻質量的因素,其實上面的各個因素都會影響到你的視頻受歡迎度,但是我認為這里面最重要的就是策劃這一個因素,在這里我想重點說一些策劃上的點。

首先,策劃上,劇情內容、展現形式、演員風格都是需要好好的分析的,可以參考同領域或者熱門視頻的設計思路。我們之前給企業拍過很多視頻,也是經常遇到短視頻拍出來看著都很滿意,但是到了抖音上發布出去以后,就是達不到播放量的效果。光自己和客戶看著好不行,得讓觀眾滿意,用數據說話,后面我們也做了很多分析,比如產品的受眾、內容亮點不足,幽默或者劇情不夠清晰等等,其實還有一點容易忽略,沒有達到起爆點,這里就需要用到投放dou+的技巧了,以后單獨用一篇文章寫一下。


策劃是一個短視頻的開端,一個好的策劃關系著整個短視頻的內容夠不夠吸引人

其他因素可以看成是短視頻的外殼,而策劃則是短視頻的靈魂。是否策劃出的內容符不符合用戶的觀看習慣,能不能打動用戶心理,這些都直接關系著你的短視頻最后放到市場上的受歡迎度。比如找我咨詢的客戶餐飲行業特別多。現在最頭痛的也是餐飲和服裝,抖音里面太多這樣的個人、企業賬號了,種類非常多,你能想到的點基本上都有了。這種熱門行業,真的需要我們運營人員好好下一番功夫,即使達不到全國火爆,也要在當地區域內達到一定傳播效果,這樣才是好的視頻質量。


推薦各位,重點分析一下熱門視頻的拍攝、腳本、反差等細節的設計,多看一些,會豁然開朗。

二、短視頻更新頻率

短視頻更新頻率,這個比較好理解。就是我們用一周來計算的話,平均每周更新短視頻的頻率。

短視頻更新頻率我的建議是每周最少2-3條短視頻。抖音平臺的算法或者推薦機制,和別的自媒體不一樣。一般像B站、知乎、頭條號等,注重內容的學習,上面一些大咖的賬號,不管你頻率是一天一更,還是一周一更,都會有人看,而且會跟著你的節奏來觀看。但是在抖音不行,很少有人每天打開抖音會專程到你的抖音號里看看有沒有更新。更多的是靠抖音平臺自動推薦。

所以抖音上,我不建議更新頻率太低。不管是自己團隊運作。還是代運營公司幫忙運作,都要保持每周在2條以上。否則更新頻率有點低,粉絲不容易記住你。為了讓觀眾、粉絲可以記住你,較高的更新頻率還是好的。

那么,是不是每天一更就是好的更新頻率呢,其實也不是。我們自己的團隊,目前可以保持在一天一更上,因為各個成員磨合的都比較好,互相配合,可以保證每日一更的頻率。但是內容質量我覺得才是我們考察的重點。

所以,內容質量和頻率要有個平衡,不能一味追求頻率,寧可保住視頻質量,也不可為了快而降低質量。

想要頻率維持在每周2-3條或者以上,運營團隊就需要多多溝通交流,而且每周的運營總結會一定要開,要用數據說話,KPI數據是最真實的。在每周的總結會上,要制定好下周的拍攝計劃和內容。我們常用的思路就是拍系列作品。系列作品的好處是內容具有連貫性,可以順著劇情發展拍出2條以上的短視頻,同時也會增加粉絲的粘性,和系列視頻整體的播放量。就是要找到一個可以承上啟下、可以圍繞主題延伸出去的話題。

具體怎么來達到質量和效率的平衡

對于初創團隊,在這個問題上,特叔建議還是不要太著急。而是要根據自己每期視頻的效果,一點一點進行調整,最后找到一套最適合自己團隊內容方向的質量效率模型。

對于人數較少且又是視頻背景的團隊,可以先拋棄一些視頻外包裝上的一些點,縮短視頻產出周期,但是內容策劃要保證,把視頻發布出去,看效果怎樣,再投入更多的資源。

還有創業團隊是,人員數量足夠,一周也能保證穩定并且客觀視頻的數量。這就要求從視頻質量這方面來提升自己,進行一些改變,同樣將視頻發布上線后,看看帶來的效果怎樣,視頻的播放量有沒有所提升。若有提升,那就說明自己團隊的改變是正確的。

綜合以上幾點,發揮出團隊的最強優勢、調整團隊中的人員數量配比、專業度配比、優化整體的制作流程,從而提升整體視頻在相關內容分類中的競爭力。

下一篇文章,我想分享一下個人運營思路。之前的幾篇都是講企業的。希望大家繼續跟著我的節奏,多多支持我。我會保持持續更新的。

文章轉載自微信公眾號特叔短視頻運營

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