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如何去提高微博的閱讀量呢?

2022-01-15 11:41:06 暫無評論 微博運營

如何去提高微博的閱讀量呢?看看文章中作者提供的這幾點方法~

一、微博閱讀量從哪些渠道過來的?

想提高微博的閱讀量,先搞清楚微博閱讀量都是從哪些渠道過來的。

通過筆者的觀察,微博的閱讀量通常包括這幾種渠道:

(1)本身粉絲的閱讀

(2)幾何級傳播鏈條

粉絲轉發的二次閱讀,及粉絲的粉絲的閱讀……這條幾何級傳播的鏈條。

這個鏈條分三種情況:

  1. 引起大規模幾何級傳播。但微博有風控機制,短時間幾何級傳播超過一定量級會啟動風控,防止服務器宕機或輿論失控,但這個閾值一直在調整,近幾年來比如王寶強離婚、趙麗穎宣布領證等話題就導致宕機,微博肯定會修改這個閾值。
  2. 正常衰減式傳播。一條內容質量在微博整體平均水平的內容,它的傳播是一個逐漸衰減的過程。
  3. 僅僅是點對點傳播。即微博沒有被轉發,只是被粉絲看到。

(3)熱門搜索、熱門話題

因關鍵詞跟熱搜詞或熱門話題詞匹配,自動抓取到相關推薦頁面的微博閱讀。

(4)信息流推薦

如:「好友也在閱讀」的推薦、「粉絲頭條」推薦。

(5)偶然性閱讀

比如:你在其他微博底下評論,因為你的頭像、昵稱或發表的內容引起閱讀該條微博內容的網友興趣,對方點擊了你的個人主頁,順便翻看了幾條你的微博內容。

還有「微博找人」頁面,微博找人頁面最早是「微博名人堂」專門集中分類展示微博認證用戶的頁面,改成微博找人后,核心功能沒有變,這個功能入口在發現頁面,從這個入口進來的用戶也會適當翻看幾條你的微博。

(6)微博故事

微博故事頁面進來的用戶的閱讀。

二、如何提高微博閱讀量

我大概列了以上 6 種閱讀場景,你是不是已經有了一點思路?

對,優化任何一個場景的閱讀數量,就能提高微博的閱讀量。讓我來試著出一些解決方案:

(1)本身粉絲的閱讀

沒有什么捷徑,你得做粉絲增長。針對新注冊的、粉絲在 2 萬以下的微博賬號,微博「頭條文章」這個產品有個漲粉的扶持政策,可用設置微博頭條文章關注賬號后才能查看全文。

你可以從其他平臺,比如今日頭條,搬運一些你賬號定位的內容,因為今日頭條有上癮推薦機制,你試著搜幾篇你所在領域的文章,然后再刷推薦頁面,系統會根據你的閱讀情況推薦更多算法認為的高質量文章給你,多點開適合你領域的文章,喂養算法程序,系統算法會推薦更精準的文章給你。

你把這些文章直接搬運到微博,用「頭條文章」發布,發布前系統會提示你勾選「僅粉絲可閱讀全文」選項。如果你在發布文章的時候沒有發現這個勾選項,可能是因為你的微博賬號粉絲已經超過 2 萬了。

(2)幾何級傳播鏈條

其實這也是微博產品最重要的傳播渠道,這個渠道傳播的邏輯很簡單,就是你的內容要能引起其他用戶的轉發。這就要學習那些普通人高轉發量微博的撰寫技巧。

這不是寫作問題,不是讓你學習寫作,而是要有想法,你的微博內容有想法、角度奇特,可能就能引起轉發。當然,促使其他用戶轉發一條微博的方法,肯定不僅僅是角度奇特,肯定還有其他的方法。這里只是拋磚引玉,希望更多人來思考這個問題。

(3)熱門搜索、熱門話題

因關鍵詞跟熱搜詞或熱門話題詞匹配,自動抓取到相關推薦頁面的微博閱讀。其實也就是蹭熱度,這里我建議不要掛著羊頭賣狗肉,即帶著關鍵詞寫其他不相干的內容。

要有這樣一個思維,既然熱搜詞、熱門話題詞會被抓取到相關頁面,那就用心去寫,寫你真實的想法,即使有邏輯漏洞或想法幼稚也無所謂。

盡量寫滿 140 個字,系統肯定會判定你的內容為原創內容,會優先展示在信息流的靠前位置;即使系統不推薦,熱搜詞集納頁面已經有了足夠多的流量涌入,每一條微博都有被展示的機會,每一條微博都能分享這個頁面的流量紅利。

(4)信息流推薦

其實跟第 2 條類似,當你微博內容足夠有吸引力,就會被推薦。如何判斷微博有吸引力呢?閱讀量、轉評贊的量。

所以,當你做一個垂直領域的時候,不妨啟用粉絲群,每次寫完內容都發到群里,讓粉絲幫你閱讀、轉評贊,有了這個啟動量,就很容易被推薦。

我之所以不推薦刷量,是因為刷量不是解決問題的根本方式,而且刷量總有一天會被系統反垃圾系統發現,得不償失。建粉絲群不但可以和粉絲交流,尋找寫作靈感,還能鍛煉你洞察人性、人際溝通的能力。

(5)偶然性閱讀

我提到「頭像、昵稱或發表的內容」這三個維度。所以這三個維度都很重要,內容生產技巧上文提到一些思路,不再贅述。

頭像、昵稱是偶然性閱讀場景中,你展示給其他用戶的第一印象,所以,尤其要重視,特別重要。頭像,我建議使用真人頭像,尤其是你是個美女,這本身就為你加分;

昵稱,我建議 2 ~ 5 個字,不用中英文夾雜的昵稱,要讀起來朗朗上口,容易記憶即可,昵稱就是個符號,在語言學上就是個「能指」,用來定位你的物理身份的,它本身沒什么意義,重要的是你昵稱背后的價值,也就是你的內容。

偶然性閱讀還有一個重要的地方,很多人都忽略了,微博要經常保持更新,因為偶然性閱讀的網友,打開你的微博主頁,會翻看你的微博的前幾條內容,如果你的內容是很早之前的,是不是就不容易給對方留下你是活躍用戶的印象?你的微博如果經常更新,對方沒準會關注你,今后 TA 會給你貢獻來自粉絲的閱讀量。

(6)微博故事

微博故事是微博對標抖音的一個戰略性產品,目前認證微博故事紅人的門檻也很低,但微博官方用流量在重點推薦,短視頻天然具有吸粉的特質,在微博故事視頻上發力,會給你帶來兩個方面的增量:

  1. 通過視頻漲粉;
  2. 通過視頻喚起其他用戶對你其他內容的興趣,給你的微博帶來偶然性閱讀。當然,微博故事也要經常保持更新。
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